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国度市场监管总局拟出新规定 消费者有权拒绝网络精准广告

>2019-05-21 10:10  本文来源:南边都市报 作者:刘苗

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  营销越来越精准,广告越来越懂你?小我喜好、浏览历史已变成一门大数据生意。但其实,你有权说不。

  日前,国度市场监管总局就《网络生意监督办理办法》征求意见,此中拟规定,网络生意经营者根据消费者小我特征向其供给商品或许效劳的搜索结果或许展现商业性信息的,应同时以显著办法向消费者供给不针对其小我特征的选项。有学者向南都记者表示,此条规定针对的恰是精准广告。

  南都记者实测发现,目前淘宝、天猫、京东等电商平台尚未在设置页面供给上述关闭选项,亚马逊中国供给“广告偏好”设置,用户可抉择关闭共性化广告。

  规定

  竞价排名程序化购买广告都要标明“广告”

  4月30日,国度市场监管总局在其官网就《网络生意监督办理办法(征求意见稿)》征求意见。南都记者获悉,该办法是根据《电子商务法》相干规定,对原国度工商总局《网络生意办理办法》的订正。

  其第十九条拟规定:“网络生意经营者根据消费者的兴趣爱好、消费习惯、浏览历史等小我特征向其供给商品或许效劳的搜索结果或许展现商业性信息的,应当同时以显著办法向消费者供给不针对其小我特征的选项,尊重和平等掩护消费者的正当权柄。网络生意经营者向消费者发送广告或许商业性信息的,应当遵照《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权柄掩护法》等无关规定。”

  南都记者发现,和今年起施行的《电子商务法》中类似条款相比,上述监管办法增长了“展现商业性信息”,并夸大为消费者供给的不针对小我特征的选项,应该因此“显著办法”。

  中国政法大学流传法研究中央副主任、中国广告协会司法咨询委员会常务委员朱巍向南都记者表示,这条规定针对的是精准广告,即广告商、广告发布者或广告主颠末过程现有数据阐发,“推算”出用户现有或潜在南讯,对特定的用户推送特定的广告。

  朱巍指出,精准广告依靠大数据阐发的来源和应用的偏向都是针对“不行辨认”范例化的人,是针对一类人的数据结论发送的广告,这些数据间接或间接都不能辨认到个别的数据信息,属于大数据信息,而非小我信息,不触及侵犯隐私。尽管如斯,仍应给予消费者抉择的权利,“消费者有权拒绝接收共性化广告,拒绝自己的这部分信息被收集。”

  别的,该监管办法第三十二条拟规定,对付以竞价排名、程序化购买广告等办法显示的商品或许效劳,网络生意平台经营者应当采取消费者可以或许或许辨识的办法显著标明“广告”。

  和《电子商务法》类似条款相比,上述监管办法增长了“程序化购买广告”,即由电脑程序推算各事件、逻辑、行为规矩计算后主动售卖的互联网广告,其基于精准投放技术,能实现“千人千面”。

  实测

  多个电商平台无关闭共性化广告选项

  南都记者在淘宝、京东、亚马逊中国等电商平台A pp实测发现,在搜索关键词时均有广告推送,这些平台均标注了“广告”。此中,淘宝、天猫为灰色小字加框,京东为灰色小字不加框,均位于商品标题下方。

  南都记者在淘宝、天猫、京东的A pp设置页面未找到关闭精准广告或共性化推荐的选项;亚马逊中国在账户设置页面供给了“广告偏好”选项,点击后用户可抉择“对来自亚马逊的广告停止共性化处理”或“不要在本互联网浏览器上对来自亚马逊的广告停止共性化处理”。

  不过,亚马逊表示,即使勾选不浏览共性化广告,用户也可能在亚马逊中国及其附属网站看到共性化的产品推荐和其余类似功效;还可能在其余网站看到亚马逊中国投放的广告,只不过这些广告将不做共性化处理。

  别的,淘宝、天猫的隐私政策表示,“如果您不想接受咱咱咱们给您发送的商业广告,您可颠末过程短信提醒回复退订或咱咱咱们供给的其余办法停止退订或关闭。在您应用咱咱咱们供给的站内搜索效劳时,咱咱咱们也同时供给了不针对您小我特征的选项。”不过,南都记者并未找到该选项,客服答复称“临时无法解答”。

  京东的隐私政策则称,会与第三方的平台或媒体合作基于用户小我信息推荐共性化的商品,“咱咱咱们在推荐窗内设置了屏蔽功效,您可抉择屏蔽您不喜欢的广告。如您不乐意接受京东在单个平台上的推荐效劳,请联系平台停止关闭。您知晓并懂得平台是自立经营的实体,京东无法对其停止办理。”

  广东财经大学法学院副传授姚志伟向南都记者表示,2018年欧盟《一样平常数据掩护条例》(简称GDPR)生效后,外洋很多网站已上线相干的隐私功效,用户可拒绝共性化广告。而我国《电子商务法》今年1月起施行,第一次请求对基于消费者特征供给商品或效劳搜索结果的,应供给不针对小我特征的选项,此次《网络生意监督办理办法》征求意见,又增长了“展现商业性信息”,及以“显著办法”供给选项的请求,触及规模更广,请求更详细,“技术上实现并不难,只是平台在落实上,还必要光阴,还可能会触及商业情势的调剂。”

任务编辑:李青山

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