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康佳转型初见成效 签约流量小生鹿晗将发生怎样裂变?

>2019-05-21 10:20  本文来源:节能消费领跑信息网 作者:王峰

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  据中怡空府颁布的统计数据显示,第一季彩电零售量下降4.1%,零售额下降15.7%,市场中禄6愿兜视企业而言,2019无疑又是极具挑衅性的一年,变革迫在眉睫。此中,“中兴康佳”是2019年的中央工作,康佳将环抱中兴计谋,紧扣品牌年青化,聚焦科技创新,晋升电视在消费者心中认同价值。此中,约请流量明星代言、打造粉丝经济自然是疾速见效的办法。

  值得一提的是,近日康佳与鹿晗突然牵手的消息成为业界热议的话题,一个是家电行业巨擘,一个是国民偶像,双方跨界结合,会擦出什么样的火花,也成为大家存眷的核心。

  品牌年青化。当下,80后、90后已经成为市场消费的主体,品牌年青化已经是大势所趋。同时,代言人的气质在一定程度上构成为了消费者对品牌的直观印象,鹿晗本人低调务虚、豪情亲热公益,在商务部外贸展残局睁开“中国之造”项目中担当官方公益形象大使,在树立品牌年青化,晋升品牌驰名度和佳誉度有着积极推动感化。康佳电视是康佳品牌的承载体,凝集康佳人的情结,时值中兴佳期,借助鹿晗的壮大粉丝群,颠末过程粉丝互动可以或许将康佳电视间接传递或引导给消费者,构制品牌向心力,重塑品牌优越形象。

  产品年青化。只要拥有了足够年青和共性化的产品,年青化计谋才会加倍相得益彰。康佳电视本着科技创新,生手的的技术先辈性不停名落孙山,站在人工智能的制高点上,“一鹿有你,让家有AI”不只切合代言人,也将“有温度的科技”电视理念植入到消费者生理。电视产品的全景AI方面从光阴、场景、操控、体验等多维度共同,共同构成的全景AI产品矩阵。此中涵盖了AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互6大技术。如今当鹿晗遇上康佳,当“AI”与“爱”结合,会发生美妙的化学反应。

  营销年青化。美国驰名办理学者斯科特·麦克凯恩认为“统统行业都是娱乐业”。在泛娱乐化时代,几乎统统行业都盼望颠末过程娱乐内容聚拢消费者并树立情感衔接,业缧业也不例外。以鹿晗形象为主的线下门店SI形象获得了时尚化、功效化改观,更特出品牌,更切比年青消费者,晋升主顾体验感;线上借助鹿晗粉丝流量,引发爆款机型出售。同时也给营销办法带来新的开拓,颠末过程代言人停止节点、热门,粉丝节等可睁开多种营销运动。

  “鹿晗本人的形象,包含家庭配景和比年的转型,与康佳电视品牌形象和转型睁开十分吻合。”康佳集团联席副总裁、康佳电子科技有限公司总裁常东在接受采访时表示。

  作为粉丝经济的典型爱豆,鹿晗自带大批粉丝,作为代言人的他带给合作同伴的也将是高潮迭起。有趣的是,4月18日,在康佳宣布鹿晗成为代言人的当天,深圳晚报头版当天强势推出鹿晗代言康佳电视的形象广告,在引发业界高度存眷的同时,一大批鹿晗的粉丝离开报社收藏当天报纸。深圳晚报官方微博当天报导,取得了5194次转发,2362条评论,1.2万人点赞,总阅读量超过160万。

  毋庸置疑,流量明星带来的裂变效应显著,让品牌从新焕发活气,以获得新的市场地位或许拉回失去的品牌资产,防止品牌老化。在近日康佳发布的2019年Q1季财报预告中,营收约为107亿,同比增长约38%。不过短短一年,以科技创新为中央,尽力推动的由制作型企业向平台型公司的转型已经初见成效。

任务编辑:王峰

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